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起底谷歌入华传闻背后:Google Play吸引力有限,市场格局已定或水土不服

2020-01-12 点击:1783

谷歌入华传闻背后:市场格局已定 或水土不服

“谷歌游戏这次真的会进入中国吗?”一位谷歌应用程序开发者最近在论坛上提出了这样一个问题。在过去的两三年里,像这样的调查一直在中国的安卓开发者中传播,他们非常担心谷歌游戏进入中国的任何消息。

在所有的谣言中,谷歌游戏的“定制版本”从去年开始就被翻译成各种版本。当时,谷歌游戏产品经理艾莉鲍尔斯(Ellie Powers)在谷歌黑板上写道,中国的加入是谷歌游戏持续改进的一部分。海外媒体也报道称,中兴通讯和华为等中国手机制造商已经成为谷歌的重要合作伙伴。但是几个月后,这个消息仍然只是谣言。

"这次似乎是真的。"上述谷歌开发者告诉腾讯科技,“谷歌将于9月24日在中国举行新闻发布会,一家手机制造商的负责人透露,谷歌几个月前曾与他们讨论合作事宜。”

据腾讯科技报道,谷歌在9月24日确实开展了一项名为“与谷歌一起思考移动”的活动。然而,据腾讯科技的消息来源称,此次会议的主题与谷歌的广告产品有关,而不是谷歌游戏进入中国内地市场。

"应用商店将是谷歌重返大陆市场的第一步."上海谷歌开发者社区组织者冯飞告诉腾讯科技,在她看来,谷歌进入中国是一个不可避免的趋势。

在过去的两年里,中国智能手机市场发展迅速,已经取代美国成为世界上最大的市场。谷歌很难忽视这样的市场规模,尤其是安卓占据了中国智能手机市场的绝大部分,而谷歌却很难从中受益。

此前有报道称,谷歌一直在游说中国智能手机制造商增加谷歌应用商店的链接,并愿意为每部手机提供约1美元的补贴。

对于面向国内市场的新一代MOTO 360智能手表,谷歌已经在中国推出了安卓穿戴定制版,比如搜狗地图取代谷歌地图,移动电话取代谷歌现在。谷歌地图和其他地图目前不能在中国使用,但是谷歌已经为它们找到了一个替代方案。

谷歌没有评论谷歌游戏是否会在不久的将来进入中国市场。

零起点:谷歌游戏的吸引力有限

似乎一系列相关事件就像是谷歌回归加速内地市场的前奏。

然而,大多数受访者告诉腾讯科技,如果谷歌游戏在中国内地推出,市场不会有太大影响,如果它在两三年前进入中国内地市场,会比目前的市场环境要好。一位第三方应用商店经理表示,在现阶段,谷歌只是其他从业者的又一个普通竞争对手。

从谷歌本身来看,谷歌游戏在过去两年的发展主要集中在商业化上,而产品本身的迭代在功能上没有太大变化。虽然中国内地市场将是一个扩大收入的机会,但中国市场的第三方应用商店在如何引导用户找到所需应用等链接上做了大量优化,谷歌可能没有更具吸引力的功能。

其次,谷歌对进入内地市场一直犹豫不决,具体策略也不清楚。业内一些人士告诉腾讯科技,由于相关负责人的频繁变动,“为什么要进入中国,有什么优势”还不太清楚。

最典型的问题之一是申请付款的解决方案。习惯免费安卓应用的中国用户能否接受支付,以及谷歌自己的支付系统能否进入中国市场,仍是悬而未决的问题。

面对中国大陆市场,谷歌也需要吸引用户和访问流量,现在几乎等于零起点。

当然,对于许多开发人员来说,评估一个应用商店是否值得投资资源主要集中在规模和规则上。“再有一个市场就会再发送一个安装包。成本不高。开发人员肯定会上传一个安装包。”一些开发者告诉腾讯科技,“如果谷歌游戏足够大,竞争规则足够公平,它将吸引更多开发者的注意力。”

对形势不满意:市场格局已经确定。

它不同于海外市场谷歌游戏。安卓应用分销渠道一直是谷歌缺席的中国大陆巨头的必备之物。在

分析师普遍认为,互联网巨头主宰一方的格局已经形成。根据第三方分析机构艾瑞咨询(iresearch)的数据,百度手机助理和360手机助理腾讯颖永宝已经锁定了70%以上的市场,其余被小米等手机制造商的应用商店以及较小的第三方应用商店和分销平台瓜分。

“由于手机制造商的崛起,2015年360和百度等第三方应用的份额将下降20%以上。”阿里巴巴移动业务集团总裁俞永福日前在一次公开演讲中表示。

与第三方应用商店相比,手机制造商可以深度集成他们的产品和系统。在谷歌难以影响的中国内地市场,谷歌很难要求制造商实现他们对开源安卓的商业需求。换句话说,中国制造商可以进一步集成应用程序和系统,从而提供减少用户安装过程的“第二次安装”等功能。

此外,游戏制造商等对硬件有特殊要求的开发商也更愿意与手机制造商合作。一方面,它可以保存对模型的适应性,从而尽早上市;另一方面,它可以覆盖更广泛的潜在用户。手机制造商已经解决了用户和应用商店之间的分离。

谷歌的游戏仍然基于其操作系统,推动其产品组合向前发展。除非谷歌要求相关协议,否则已经推出自己优化操作系统的中国手机制造商很难大力推广本土安卓。

寻找各种生活方式

”对谷歌来说,与中国同行的竞争不是用户规模的竞争,而是模式的竞争。关键是谷歌将如何以新的游戏方式进入竞技场。”聚丙烯总经理助理张博告诉腾讯科技。

事实上,当用户下载微信等常见应用时,他们不再关心接入渠道。此时,手机制造商拥有更多优势。豆荚公司的首席执行官王于君说,市场竞争已经转移,没有商业价值的下载将被竞争对手拿走,但是帮助用户找到不太受欢迎的应用将是一个新的机会。

对于无法掌握手机终端入口的应用商店,必然会与手机制造商发生肉搏战,而前者的优势在于更好地理解用户的需求。“开发人员需要我们的流量,所以有机会一起工作,”一家应用商店的经理说。"商业行为将使双方很快找到合适的双赢合作方式。"

2014年,豌豆荚成为深圳的一个团队,专门从事手机制造商。该团队帮助后者建立了一个应用商店来提供技术和内容来源。通常有两种合作模式:一种是向手机制造商提供数据和搜索服务。当用户在后者的应用商店中搜索关键词时,他们会访问豆荚中的服务器。魅族就是这种合作的典型例子。另一种是包装整个客户端,并将其标记为移动电话制造商,而后者将由移动电话制造商完成。

对谷歌来说,在中国内地很难提供这样的本地化服务。上述应用商店负责人甚至认为,谷歌游戏作为竞争对手进入市场,甚至会导致中国手机制造商与第三方应用商店之间合作的加强。他告诉腾讯科技,现有的手机制造商已经开始与他们讨论合作事宜。

然而,负责人表示,如果谷歌以合作的态度与当地服务提供商一起进入市场,可能仍有机会。

在面向内地市场的MOTO 360 2代智能手表中,语音搜索和地图等核心业务被放弃,应用商店被移交给联想,这可能是谷歌在中国落地的第一堂课。

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