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从万众期待到索然无味,如何做好电视大屏还得看传统厂商?

2019-08-21 点击:1468

  电科技昨天我要分享

  荣耀智慧屏发布了,但它并非如同想象中的那般带来颠覆性变革。

  话虽如此,但荣耀依托庞大终端体量打造的智慧生活互联体系确实是亮点十足,令众多厂商不敢小觑。传统厂商如海信,已在发布前一日推出了Hi Table系统和未来电视S7,全面对标智慧屏连接功能,狙击意味十足;手机厂商如小米,也在发布当日爆料正在内测小米电视视频通话功能,紧急跟进体验升级。

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  其中,覆盖“TV+AI+IoT+社交”,这是海信对于未来电视的形态所画出的蓝图,海信甚至表示“Hi Table系统可以覆盖一切智慧屏”。

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  尽管荣耀与海信双方都打着“电视未来”的旗号来回交锋,虽然在定义上各执一词,但从总体趋势方向上看大致相同——IoT时代下,电视作为家居中心的连接属性愈发不可替代,大屏的地位已经超越了客厅界限,上升到了家庭物联网中枢的位置。

  荣耀智慧屏与海信S7

  作为传统厂商针锋相对的“反击”,海信S7在系统和功能上做足了准备工作,甚至可以说与荣耀智慧屏在细节上都保持着高度的趋同性。

  从产品角度来看,荣耀智慧屏最有趣的一点是配备了一枚AI升降式摄像头,支持视频通话功能。而海信未来电视S7也同样配备了AI升降式摄像头,不仅支持视频通话,还直接扩充到了六路视频(即6名用户同时视频通话)。这两家采用升降摄像头都是出于安全考虑,其中海信并不满足,还在旁侧加入了摄像头的升降的物理开关机制。

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  对比荣耀智慧屏,这一举动无疑显得非常值得玩味。既然你荣耀智慧屏走到了这里,那我海信就一定要比你走的更远。在产品攻势上,海信要显得更加主动和妥帖。

  相比产品,两家电视的真正分野之处在于系统功能上。荣耀智慧屏为鸿蒙系统,而海信S7为Hi Table系统,两者都具有一定的AIoT互联功能和玩法,只是囿于厂商属性产生了不同的侧重点。

  作为传统手机品牌,荣耀更加聚焦于如何将庞大的手机终端用户导流至电视屏幕,扩大用户圈辐射面。从类似电脑“一碰传”到荣耀智慧屏遥控器“一碰”连接,你可以发现智慧屏的许多玩法都是建构于手机。例如利用手机作为键盘为电视输入内容,电视投声至手机,将手机变身为电视的扬声器。

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  作为传统电视厂商,海信在这方面无疑要显得克制许多,更加偏重实际使用效果,许多功能依然是围绕电视本身展开。例如电视远程超低延时K歌,利用电视摄像头智慧识物。值得注意的是,海信在6月的CES Aisa 2019上就已经展出了这款产品,因此对于社交+互联的玩法,海信还是有着自己的小心思在里面。

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  虽然有了一定的物联体系,但在用户移动终端的使用习惯下,传统厂商的固有步伐确实在阻碍它的天马行空,从移动互联网迈步走向物联网,乃至移动物联网,也许移动终端的缺失,始终会成为传统厂商的短板。但反向来看,传统电视尽管在纵向的功能上有不足,但忠于音画本源的横向硬实力,依然显得硬桥硬马,功夫扎实。

  IoT:电视市场的真正未来

  无论荣耀智慧屏以何种姿态进入,终归是为横盘已久的电视市场带来了一丝活力。“未来电视什么样?”“电视究竟要买什么样的?”从百度指数上一路飙高的搜索关键词上,我们可以看出,荣耀正在重新唤醒用户对于电视产品的关注度。就像一句评论所说的那样,荣耀智慧屏把贾跃亭想干又没来得及干的事,都干了。这是行业的一件幸事,至少让电视又开始重新获得了关注度。

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  电视市场整体低迷,在价格战和同质化竞争下,电视的娱乐属性竞争力越来越弱。在这片红海中,厂商们需要更加丰富的功能来重新吸引用户,而AIoT就是真正的机会所在。

  伴随着协议技术和平台的完善,我们周边的设备产品正在逐步配备上各种传感器,在数据信息上做到统筹合一。虽然当下我们家居环境中的AI属性并不强烈,但利用核心终端操控的IoT体系却是已经可以落地,这一整套方案被称为IoT生态体系。为了切入生态,不少厂商也已经落地了不少卧室、客厅等智慧场景,其中核心终端主要由电视、智能音箱、手机来进行担任。

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路通向的正是未来。

  如何让电视的地位在家庭里被重新激活,天然自带巨大流量的手机品牌显然要更具优势,相比于关心新电视会怎么样,用户更在意荣耀推出的智慧屏是否会对他们的终端体验带来什么样的改变。毫无疑问,单纯以电视功能为卖点的时代已经过去,内容和服务正在迅速崛起,这对于传统电视厂商来说,不但需要转变思路,还需要与时间赛跑。

  如何打通设备间的壁垒,提升用户服务品质,将会成为厂商亟需解决的重大命题之一。海信副总经理王伟曾表示,“海信已经打造了国家级智慧家居平台“聚好联”,2B2C皆有涉猎,最终计划打造超越智能控制中心、叠加社交功能的大屏应用平台,实现大屏朋友圈。”

  传统电视厂商已经听到了前线的炮火声,但是如何落在实处,让用户欣然接受,这就又是另一个话题了。

  电视的未来形态没有定势

  上帝的归上帝,凯撒的归凯撒。华为和小米入局电视的主场其实是在手机,把上帝和凯撒混在了一起,而传统厂商则依然泾渭分明,在强化电视功能的同时竭力拓宽电视的边界。

  在开机率连年下降的情况下,传统厂商的主场难言优势,为了庞大的互联平台流量,把握好自主权,传统厂商还需要大力发展自身的物联平台。

  “荣耀智慧屏不是传统电视,而是电视的未来”,从目前来看,荣耀智慧屏只是在连接方式上进行迭代更新,本质上仍然跳脱不出电视品类。而连接属性的迭代并不能成为荣耀的护城河,海信未来电视S7也用极具针对性的终端布局印证了这一点。

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  所以,荣耀智慧屏并不是一场电视形态变化上的革命,只是手机终端庞大体量下筑起的一道流量壁垒。

  不过,只要战场还是在电视上,传统厂商就肯定会具有一定优势。这不仅仅体现在根深蒂固的经销网络、长久以来的品牌形象上,还在于传统厂商本身的技术优势。相比荣耀智慧屏发力物联体系,电视厂商除了跟进物联平台的建设以外,还应该高耸起自己的竞争壁垒,比如音画品质,音画品质,音画品质。重要的事情说三遍。

  从智慧屏的命名方式上可以看出,华为始终是将电视大屏作为物联体系的家居中控和信息交互设备来使用,显示、娱乐属性注定要让位于物联属性。

  因此,除开物联功能以外,革新极致显示效果、丰富感官娱乐体验,还是要依靠传统厂商来完成,而这也正是传统电视厂商的真正主场优势。

  电视的未来到底是什么?智慧屏已经初步讲清楚了未来物联交互的想法,可惜的是,它目前也只是停留在了这个层面,让不少期待变革的用户从兴致盎然变成索然无味。确实,作为手机终端流量的外延,荣耀智慧屏是成功的,但在根本性的产品上却是力有未逮。

  电视的未来究竟会怎样,兵无常势,水无定型,电视的未来充满了想象力,但无论如何,术业依然有专攻,在AIoT基础之上如何做好对于音画本源的尊重,还是让我们再次期待一下传统厂商的表现吧。

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